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抄袭较可耻品牌卫浴迈进原创新时代

文章来源: 发布时间:2019-6-11

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抄袭较可耻! 品牌卫浴迈进原创新时代

2012-05-03 16:43:42

来源:新浪地产

 

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我国现代建筑卫生陶瓷业自改革开放的这三十年来,从无到有,从小到大,真真切切地改变了国人卫浴间的体验水平,同时也成为世界上最大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国、出口国。

【中国建材网】我国现代建筑卫生陶瓷业自改革开放的这三十年来,从无到有,从小到大,真真切切地浙江癫痫病哪里最权威改变了国人卫浴间的体验水平,同时也成为世界上较大的建筑卫生陶瓷生产国、消费国、出口国。

但,这仅仅是数量上的积累,经过前三十年财富与技能的初级积累,到今天,依然有不少企业依然停留在模仿抄袭的阶段,大部分品牌在面对国外品牌大影响高利润的情况下毫无招架之功。企业要突围发展需要有全新的思维和模式,原创和创新将成为品牌企业乃至整个行业必须掌握的技能。

&癫痫病给我们带来的的危害ldquo;借鉴”依然是潮流

国内卫浴行业从无到有的这短短几十年间,快速地完成了原始积累,产品、产值、规模等都让国外同行感叹不已。这个过程中,模仿和“借鉴”成为快速成长的绝招。学习日本、欧美同行的管理模式、生产技术、产品设计甚至推广方式,在别人成功的基础上,再去发展自身就显得轻车熟路。

但经历了经验初级积累的过程后,不少陶瓷卫浴行业,依然徘徊在跟风和抄袭的初级阶段。国内卫浴的品牌成熟度比较低,目前国内卫浴企业有数千家,真正做品牌的不足10%,消费者乃至企业都会选择跟随大品牌的脚步。

想继续走捷径的企业看出了这个消费市场的习惯,在市面上找一款热销产品批量生产,较后盖上“大品牌”的商标低价出售,此招为借鉴较为原始阶段,名曰copy(复制)。这类企业生产成本低,无研发无品牌,单靠复制外观生产获取利润,但背负的风险比较大。TOTO一相关负责人常年在国内多地对类似仿冒侵权行为进行打击,但疲于应对,可见卫浴企业复制势力依然庞大。

而行业内更多使用的招数美名曰“参考”。行业的一些资深人士认为,相互“借鉴”其实在每个企业都会发生,这潭浑水里面很难找到一个完全清净的人。每年国外几大展会,企业老板高管、设计师都会不远千里去朝圣,或多或少都希望从展会中了解到未来新品趋向以及“学习”花色设计。博洛尼亚、瓦伦西亚等展会展示了木纹砖、喷墨砖,第二年几乎每家陶瓷企业都会有类似产品,在卫浴行业,欧美与日韩流行智能马桶近几年在国内也有席卷之风,但真正做到技术原创或功能创新的企业少之又少,产品技术上和外观上依旧相对依赖国外品牌提供的成功经验,行业发展处于相对被动状态。中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹指出,目前卫浴行业不仅仅需要原创,还要培育品牌,创新发展。

品牌企业发力原创

以潮州卫浴为例,在发展初期,企业只是单纯的模仿,缺乏创新的营销模式,大多数在市场上扮演的跟随者的角色,一旦有某款热销产品在市场上出现,他们都会争相模仿。十几年后,产业集群内蒙古癫痫病医院迅速成长起来了,但名声并不好。后来潮州市政府打造整个潮州的品牌,卫浴原创才整体上了一个台阶。目前,国内整个卫浴行业都需要集体迈进一个台阶,目前业内已经有数家品牌企业走在行业前列。

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